Nói đến bia và nước giải khát mang thương hiệu Việt Nam, hầu như tất cả mọi người trong đều nghĩ ngay đến Công ty Bia Sài Gòn mà hiện nay được biết đến với cái tên Tổng công ty Cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO).

Đây là thương hiệu mang tính biểu tượng và tự hào của Việt nam trong lĩnh vực bia, rượu, nước giải khát. Dù trải qua rất nhiều thăng trầm, biến cố của lịch sử, xã hội. SABECO vẫn luôn biết cách đứng dậy, vươn vai trở thành một trong những thương hiệu có giá trị hàng đầu tại nước ta. Hãy cùng WISE Business nhìn lại lịch sử hình thành và phát triển của SABECO nhé.

I. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty SABECO

1. Lịch sử hình thành của công ty SABECO

Khởi đầu từ một xưởng bia có quy mô nhỏ do ông Victor Larue, một người Pháp lập nên tại Sài Gòn vào năm 1875 mà hiện nay chính là Nhà máy Bia Sài Gòn, nơi này đến nay vẫn là một biểu tượng kiến trúc vô cùng độc đáo, tồn tại giữa lòng thành phố hiện đại bậc nhất Việt Nam. Xưởng bia nhỏ này sau khi đất nước thống nhất được chính phủ đổi tên thành Nhà máy Bia Sài Gòn.

2. Quá trình phát triển của công ty SABECO

Vượt qua rất nhiều nhiều khó khăn, công ty đã liên tục cho ra đời hàng loạt thương hiệu được người tiêu dùng đón yêu mến. Có thể kể đến các cột mốc vô cùng đáng nhớ của SABECO như vào năm 1985, Nhà máy Bia Sài Gòn chính thức được lắp đặt dây chuyền chiết lon đầu tiên ở Việt Nam và cho ra mắt bia lon có thương hiệu Saigon Premium Export. Kể từ đó, cho đến năm 2017, SABECO đã liên tiếp cho ra đời các sản phẩm có chất lượng cao như Bia Saigon Export, Bia Saigon Lager, Bia 333, Bia Saigon Special…

Vào Năm 1993, Nhà máy Bia Sài Gòn đã được đổi tên thành Công ty Bia Sài Gòn và vào năm 2008, công ty đã được chuyển đổi mô hình kinh doanh đồng SABECO chính thức được thành lập. Tiếp đó, Nhà máy Bia Sài Gòn – Củ Chi chính thức được khánh thành và đây được đánh giá là nhà máy sản xuất hiện đại bậc nhất khu vực Đông Nam Á thời điểm bấy giờ.

SABECO đã không ngừng phát triển và tại thời điểm hiện nay đã có tổng cộng 44 công ty con và công ty liên kết trong đó bao gồm 26 nhà máy và 10 công ty thương mại khu vực. Toàn hệ thống công ty đã tạo được công ăn việc làm ổn định cho số lượng 10 nghìn người lao động trực tiếp và từ 4 đến 6 lần người lao động gián tiếp.

Cho đến thời điểm hiện tại, tổng công suất hệ thống của SABECO đạt đến 2 tỷ lít bia/năm cùng với hệ thống phân phối rộng khắp có trên 145.000 kênh tiêu thụ trên phạm vi toàn quốc. Danh mục sản phẩm của SABECO hiện tại khá phong phú, đáp ứng tốt cho nhu cầu vô cùng đa dạng của khách hàng ở trong lẫn ngoài nước.

Hiện nay, mọi sản phẩm của SABECO đều đã có mặt ở trên tất cả các tỉnh thành của nước ta và được xuất khẩu tới 38 quốc gia, vùng lãnh thổ trên thế giới. Dựa vào hương vị vô cùng độc đáo đi kèm với chất lượng tuyệt hảo, các sản phẩm của SABECO là sự lựa chọn luôn được ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng, cũng như gặt hái được nhiều giải thưởng vô cùng danh tiếng ở cả trong nước và trên quốc tế.

3. Chiến lược Marketing của SABECO.

SABECO thực hiện chiến lượng marketing mix mô hình 4P. Công ty lấy 4 yếu tố làm trọng tâm.

• Sản phẩm : Luôn xây dựng với tiêu chí cần một sản phẩm tốt đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng, tạo ra môi trường cạnh tranh sòng phẳng với những đối thủ khác cùng ngành. Song song với đó, chất lượng sản phẩm của SABECO luôn được trải qua quá trình sản xuất nghiêm ngặt, đúng quy trình và được kiểm định rõ ràng.
• Giá cả : Đối tượng khách hàng mục tiêu của SABECO là tầng lớp trung lưu, mức thu nhập tầm trung đổ lại, nên giả cả sản phẩm có phần thấp hơn so với những đối thủ khác (Giá hiện sản phẩm hiện nay chỉ từ 11.600 đồng/1lon đến 365.000 đồng/ thùng 24 lon)
• Hệ thống phân phối : Để chiếm hữu thị phần và tạo ra một doanh số tích cực lâu dài, bền vững, hệ thống phân phối của công ty vô cùng tuyệt vời và đa dạng. SABECO thành lập 10 công ty cổ phần thương mại. Họ đã đưa sản phẩm của mình vào các chuỗi của hàng, hệ thống, siêu thị tiện lợi để tăng độ nhận diên thương hiệu. Tuyệt vời hơn, hãng bia này xuất khẩu bia SAIGON đến rất nhiều nơi trên thế giới đầy đủ cả năm châu.
• Quảng cáo : Ngoài những TVC rầm rộ trên truyền hình, hãng bia này cũng làm công tác truyền thông rầm rộ banner trang web, đường phố, bóng đá,… Hơn thế, trải nghiệm khách hàng của họ cũng cực kỳ tuyệt vời khi tung ra nhiều chương trình khuyến mãi và kết hợp tổ chức sự kiện cùng với các hãng khác lớn như Honda, Samsung,…

Xem Thêm: Coca Cola Và Pepsi, Cuộc Chiến Marketing Không Hồi Kết

II. Quá trình kinh doanh và những thành tựu đạt được của SABECO

Không chỉ đầu tư vào phát triển kinh tế, SABECO cũng rất đầu tư đào tạo và phát triển nhân lực. Có rất nhiều cá nhân đã phát triển và đồng hành cùng với công ty.

Ông Lâm Du An – kỹ sư cơ khí tại Nhà máy Bia Sài Gòn, hiện nay là Phó tổng giám đốc phụ trách về sản xuất, kỹ thuật, đã chia sẻ về cảm xúc của mình sau hơn 30 năm làm việc tại đây: “Tôi luôn coi đây như là ngôi nhà thứ 2 và xem những đồng nghiệp như là những người thân trong gia đình.

Mỗi giai đoạn mà chúng tôi trải qua cùng nhau đều mang đậm tinh thần của SABECO và mỗi khi nghe ai nhắc đến SABECO hay Bia Sài Gòn, tôi đều vô cùng  hãnh diện, tự hào vì bản thân chính mình là một phần trong đó.”

Năm 2019, thương hiệu Bia Saigon đã được tái ra mắt, thương hiệu này đã thu hút được sự quan tâm của người khách hàng khi biểu tượng Rồng và Bia Saigon chính là trọng tâm của sự thay đổi.

Chiến dịch làm mới thương hiệu Bia Saigon cũng chính là một trong những sáng kiến về quản lý danh mục thương hiệu của SABECO và góp phần nâng cao sự kết nối giữa thương hiệu Bia Saigon với thế hệ người trẻ Việt.

Chính vì những sự thay đổi này cùng với SABECO đã có 5 năm liên tiếp được vinh danh “Thương hiệu Quốc gia”.

Tại giải thưởng IBC (International Beer Cup 2019) Bia Saigon Lager đã đạt được huy chương vàng tại hạng mục Light Lager, vô địch tại hạng mục German Heritage và thương hiệu Bia Saigon Special đã đạt được huy chương vàng ở hạng mục International Style Pilsener.

Bia Saigon đã tái ra mắt người khách hàng tại Việt Nam với diện mạo bắt mắt và vị ngon nguyên bản

Nếu Bia Saigon tập trung chủ yếu vào nhóm khách hàng trẻ thì hương vị đậm đà của 333 lại tôn vinh những di sản của thương hiệu bia đến từ Đức, Pháp và Việt Nam, hướng đến những người yêu bia thế hệ mới.

Năm 2019, SABECO đã khép lại một năm đầy đáng nhớ bằng chương trình tái ra mắt thương hiệu Bia 333 huyền thoại, trọng tâm của sự thay đổi lần này chính logo của Bia 333 đã có sự đổi mới, để phù hợp với các đối tượng khách hàng trẻ hơn.

Tổng số SACEBO tiền nộp vào ngân sách nhà nước trong vòng 10 năm qua theo như báo cáo tài chính hợp nhất từ năm 2010 đến năm 2019 đạt hơn 81.732 tỷ đồng. Sau 10 năm, tổng số tiền nộp vào ngân sách của SABECO vào năm 2019 đã tăng 200% so với năm 2010.

Có thể nói rằng, có được một thương hiệu bia Việt như SABECO là điều vô cùng quý giá đối với nước ta. Cùng với Cafe Trung Nguyên hay nước mắm Phú Quốc, SABECO chính là niềm tự hào của Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Đây cũng là tấm gương sáng cho các doanh nghiệp hiện tại noi theo. Luôn nỗ lực không ngừng, thay đổi định hướng, cách thức kinh doanh để thích ứng với từng tình hình khó khăn. WISE Business hy vọng rằng, câu chuyện mà ngày hôm nay chúng tôi đem đến nhiều kiến thức hữu ích, và lý thú. hãy theo dõi các bài viết tiếp theo của chúng tôi nhé